招聘網(wǎng)站的艱難轉(zhuǎn)型是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的縮影

3、4 月份是每年的跳槽季——新年一過，年終獎(jiǎng)到手，不滿足現(xiàn)狀的公司人都想著變動(dòng)變動(dòng)。

每年這時(shí)候，拉鉤、獵聘網(wǎng)、智聯(lián)招聘等招聘網(wǎng)站都會(huì)在地鐵站、公交站投放巨幅廣告，配合著他們線上線下重點(diǎn)籌備的“升職季”活動(dòng)。

獵聘網(wǎng)投放在北京地鐵國貿(mào)站的廣告，這是價(jià)格最貴的地鐵廣告位之一。

但今年開年，這個(gè)行業(yè)等到的都不是什么好消息。

上周五，在美國上市的智聯(lián)招聘第三次收到私有化要約。和前兩次不同，這次他們可能真的會(huì)退市了。智聯(lián)招聘內(nèi)部一個(gè)特別委員會(huì)正與最大股東 SEEK International、高瓴資本以及方源資本所組成的買方團(tuán)進(jìn)行會(huì)談，后者將買走他們尚未持有的全部智聯(lián)招聘已發(fā)行流通股。

變化太慢了。智聯(lián)招聘在美股的表現(xiàn)一直不溫不火，股價(jià)從 2014 年上市初的 15.34 美元的上市價(jià)，漲到現(xiàn)在的 16.92 美元，歷史最高點(diǎn)也不過 18.5 美元。財(cái)報(bào)顯示的季度凈利潤(rùn)，2014 年是 4300 萬元左右，到現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字也只是漲到了 5500 萬元。

智聯(lián)招聘已經(jīng)是中國最大的在線招聘公司之一。易觀智庫的數(shù)據(jù)是，到 2016 年 6 月，智聯(lián)招聘以 27.5% 的市場(chǎng)份額排名第二。以移動(dòng)應(yīng)用活躍度來看，智聯(lián)招聘排名第一。

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的招聘網(wǎng)站拉勾，最近也在談轉(zhuǎn)型。他們?nèi)ツ晟暇€了“大鯤”和“拉勾云人事”兩個(gè)新產(chǎn)品，前者連接按需付費(fèi)的人才和需求方，后者是一個(gè)面向企業(yè)用戶的云端人事管理系統(tǒng)。

規(guī)模更小的公司就更難生存了，比如已經(jīng)關(guān)門的周伯通招聘。一位在公司關(guān)閉前離職的前高管告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，周伯通在 2016 年下半年就已經(jīng)停止運(yùn)營(yíng)，只是沒有關(guān)服務(wù)器所以網(wǎng)站還能用。目前你還能在這個(gè)網(wǎng)站上看到少量職位更新，但周伯通自家的招聘信息停止在 8 個(gè)月之前。

公司永遠(yuǎn)在招人、永遠(yuǎn)有人在找工作，招聘看上去應(yīng)該是和衣食住行一樣存在“剛需”的生意。2016 年的大學(xué)畢業(yè)生就有 765 萬人，比上一年增加了 16 萬，理論上他們中的絕大多數(shù)都是招聘網(wǎng)站的用戶，這還不算已經(jīng)工作、考慮跳槽的職場(chǎng)人。

兩三年前，這個(gè)行業(yè)還是挺熱鬧的。

2014 年是招聘網(wǎng)站最活躍的時(shí)候，也是創(chuàng)業(yè)投資最狂熱的時(shí)候

“在網(wǎng)上找工作”這事發(fā)生大的變化是在 2014 年。周伯通招聘就是其中之一。

2007 年，當(dāng)時(shí)還在 IBM 做工程師的馮濤在豆瓣上組建了一個(gè)“周伯通招聘小組”。和其他的豆瓣小組一樣，人們?cè)谶@里自發(fā)交換信息、分享心得。

但它聚集組員的速度遠(yuǎn)超過預(yù)期，兩年間就達(dá)到上萬名組員，甚至有 HR 和獵頭定期在其中發(fā)布職位、勾搭候選人。

2011 年，馮濤把這個(gè)小組變成了生意，找到合伙人注冊(cè)公司，上線了“周伯通招聘”網(wǎng)站。2014 年他拿到了來自網(wǎng)易的 2800 萬元 A 輪投資，這次的資金支持讓周伯通有了充足的燒錢資本。

好日子維持了一年左右，到 2015 年底，周伯通被曝出裁員三分之一，直接原因是融資計(jì)劃失敗。馮濤回應(yīng)說，“賬上的現(xiàn)金至少足夠支撐 1 年半”。

最終的壞消息來的更早一些，周伯通在 2016 年 5 月就停止運(yùn)營(yíng)了。

即便在最好的時(shí)候，周伯通也沒有做出像樣的產(chǎn)品。整個(gè)招聘網(wǎng)站就像是從豆瓣小組平移過來，周伯通鼓勵(lì)企業(yè)主在帖子上充當(dāng)“標(biāo)題黨”，你能見到“無限零食！年度旅游！”這樣的關(guān)鍵詞。

它的移動(dòng)應(yīng)用則直接照搬了約會(huì)應(yīng)用 Tinder 的邏輯，求職者和公司都左滑右滑挑選彼此。但招人和找工作并不是刷臉這么簡(jiǎn)單。

周伯通的官網(wǎng)，依然是“標(biāo)題黨”

和周伯通一樣，拉勾、獵聘這兩家“垂直領(lǐng)域”最大的招聘網(wǎng)站也都在 2014 變得流行起來。

在創(chuàng)投服務(wù)機(jī)構(gòu) IT 桔子的數(shù)據(jù)庫里搜索“招聘”，你能看到超過 600 家與之相關(guān)的公司。

如果按照他們連接 HR 和求職者的方式和分類，大致可以有這么幾種：

用算法做匹配，給求職者推薦合適的職位：拉勾

獵頭的互聯(lián)網(wǎng)化：獵聘網(wǎng)

人才拍賣，也就是篩選簡(jiǎn)歷推送給企業(yè)主：100Offer、Nextoffer

用社交的方式找工作：Boss 直聘、內(nèi)推

Boss 直聘

它們趕上了互聯(lián)網(wǎng)公司最不缺錢的時(shí)候。2015 年上半年的投資額就達(dá)到了 2014 年全年水平。2015 年融資案例總數(shù)達(dá)到 3932 個(gè)，而五年前這個(gè)數(shù)字只有 302 個(gè)。

“互聯(lián)網(wǎng)需求很大，幾乎人人都有招聘需求。”Nextoffer 的創(chuàng)始人韓冰說，他也是在這個(gè)時(shí)候開始 Nextoffer 的創(chuàng)業(yè)。

這也是拉勾、獵聘等等在線招聘開始成長(zhǎng)的時(shí)候——它們都在 2014 和 2015 年間拿到了融資，與此同時(shí)行業(yè)內(nèi)的其他初創(chuàng)公司有越來越大的招人需求，他們也跟著獲得業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

新服務(wù)改變了產(chǎn)品體驗(yàn)

招聘網(wǎng)站是 PC 互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物——前程無憂、智聯(lián)招聘、中華英才網(wǎng)、58 趕集都是超過 10 年的公司，他們的核心業(yè)務(wù)是充當(dāng)求職者和企業(yè)的對(duì)接人，利用信息不對(duì)稱賺取服務(wù)傭金。

如果你是一家公司的 HR，可以在這里發(fā)布招聘信息、購買廣告位、購買求職者的簡(jiǎn)歷信息。這就是招聘網(wǎng)站的主要收入了。根據(jù)智聯(lián)招聘的財(cái)報(bào)，營(yíng)收的 90% 都來自在線招聘業(yè)務(wù)。其他業(yè)務(wù)包括校園招聘、測(cè)評(píng)服務(wù)、獵頭服務(wù)等等。