京東有沒有錢，凡客迎沒迎來春天，唯品會流血IPO是否叩開了中概股上市窗口……他們的聲音只是2012年互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)尋找生存價值的縮影：除了開源進攻，也有節(jié)流防守——盛大接二連三砍掉非核心業(yè)務；電商縮減廣告、裁員、轉(zhuǎn)型換取喘息時間；繼56網(wǎng)、土豆網(wǎng)、風行之后，誰又在醞釀整合風暴？

最激進：盛大自砍業(yè)務

一家公司的戰(zhàn)略調(diào)整總會有征兆和偶然到必然的演進，風口浪尖的盛大也不例外，從去年初到今天，這家公司圍繞旗下業(yè)務點、線、面三個維度的收縮逐漸呈現(xiàn)。

盛大無線、酷6網(wǎng)、盛大在線、盛大創(chuàng)新院以及盛大游戲裁員的傳聞流傳于去年全年，有些裁員消息如酷6網(wǎng)已經(jīng)塵埃落定，有些傳聞則至今未獲證實。

與基層員工“逐個”裁撤不同，高層管理人員的離開則牽扯盛大整條業(yè)務線動向的不確定性。去年2月，邊鋒總裁許朝軍離職；去年3月，酷6網(wǎng)CEO李善友等創(chuàng)始團隊相繼離職；去年4月，盛大在線副總裁邊江離職；今年2月，盛大游戲總裁凌海離職……

截至目前，離開盛大的還有盛大游戲副總裁暨18基金合伙人陳浩健與左玉龍、盛大云聯(lián)席CEO季昕華和何剛。

而等到母公司私有化完成，盛大動刀的已不單單是人員的調(diào)整，最近一個月內(nèi)，盛大剝離非核心業(yè)務的動作十分密集。浙報傳媒已經(jīng)與盛大達成協(xié)議，35億元收購盛大旗下棋牌游戲邊鋒和對戰(zhàn)平臺浩方。

按照盛大高級副總裁、新聞發(fā)言人張瑾的說法，此舉意在“更全面更長遠合作帶來的雙贏”。雙方合作涵蓋版權(quán)分發(fā)、編輯影視基地以及第三方支付、廣告，不過看起來與邊鋒、浩方涉及的游戲業(yè)務距離較遠。

如果說邊鋒的交易涉及遠景合作，盛大對網(wǎng)吧經(jīng)營管理服務提供商成都吉勝科技的拋售更為干脆，該行業(yè)領(lǐng)頭羊順網(wǎng)科技以8000萬元人民幣價格接盤。有業(yè)內(nèi)人士指出，早幾年網(wǎng)吧市場主宰游戲競爭，2003年被盛大收購的吉勝科技或被寄予厚望，不過現(xiàn)在存留的意義看起來不大。

除了兜售旗下業(yè)務，盛大子公司也在通過其他方式謀求獨立。近日消息，曾擔負盛大重要資本運作任務的華友世紀在去年底就悄然完成MBO(管理層收購)，從盛大體系中徹底脫離。華友世紀曾是三大美股上市中國SP(移動增值業(yè)務)公司之一，2009年被盛大收購，后來變身酷6網(wǎng)借殼上市工具，之后又被整合進盛大無線。

有消息稱，盛大另一大控股企業(yè)版權(quán)采購和分銷公司盛世驕陽也醞釀獨立行動，包括創(chuàng)始人徐蕾蕾回歸等。不過，該公司目前否認傳言，稱一切以將要召開的新聞發(fā)布會為準。由于盛大母公司實施了私有化，不再公開披露財務和運營狀況，盛大體系內(nèi)是否有更多類似拋售或獨立行為，外界獲知的難度越來越大。

最凄苦：電商全線收縮

值得一提的是，同樣是瘦身運動，盛大兜售子公司至少能獲得動輒千萬元甚至數(shù)億元的現(xiàn)金“補償”，苦熬“減法”內(nèi)功的電商行業(yè)就不能如此樂觀。

財大氣粗、一擲千金是去年電商廣告橫行的真實寫照。但2012年前4個月即將過去，去年下半年就開始的電商寒冬解凍依然無期。

以最近兩年最惹眼的兩家電商企業(yè)和其CEO為例：即便曾有15億美元融資，京東商城現(xiàn)金流是否充裕依然引發(fā)當當網(wǎng)CEO李國慶的強烈質(zhì)疑。李國慶指責京東商城CEO劉強東“用對沖基金的體例做企業(yè)是瞎掰”，爆料“京東的錢只夠燒到今年8月、10月，資金告罄之后就得去繼續(xù)尋求融資或者到美國上市”。這引發(fā)劉強東憤怒回應，甚至設(shè)千萬元賭局讓質(zhì)疑者查賬。

截至目前，電商行業(yè)各細分領(lǐng)域幾乎全部經(jīng)歷瘦身程序。去年最火爆的團購最先陷入裁員、拖欠商戶欠款、拖欠廣告費丑聞，大規(guī)模裁撤地方站和員工更為普遍，窩窩團、24券以及拉手網(wǎng)等曾遭遇此劫，甚至分類信息網(wǎng)站58同城、趕集網(wǎng)也受困團購而卷入其中。

團購黯淡未解，奢侈品網(wǎng)站接棒第二波電商困境，呼哈網(wǎng)關(guān)閉之后，走秀網(wǎng)、尚品網(wǎng)被傳大規(guī)模裁員。其他類型電商網(wǎng)站也不例外，維棉網(wǎng)2月陷入裁員門并拖欠百萬廣告費。

樂淘副總裁陳虎向媒體表示，廣告投放將以線上為主，但費用肯定會比去年減少。“去年的瘋狂今年不會再出現(xiàn)了，今年電商都在回歸理性。”事實上，早在去年下半年，樂淘CEO畢勝就曾發(fā)出“電商是個騙局，將縮減80%廣告預算”的無奈感慨。

網(wǎng)絡互動營銷服務公司紫博藍COO徐小濱在第七屆中小企業(yè)電子商務大會上也表示，自去年下半年電商資本市場遇冷以來，純電商平臺的網(wǎng)絡廣告投放平均縮減了約30%。